L’implicito della settimana: Collistar non ci libera dagli impliciti (e nemmeno dalla beauty-routine)
Questa settimana la lente di OPPP! si è fermata sullo spot della campagna “Libera la tua bellezza”, della marca di cosmetici Collistar. Per chi, come noi, va a caccia di impliciti linguistici, lo slogan costituisce un esempio da manuale. Il predicato di cambiamento di stato liberare presuppone che ci sia qualcosa in trappola. Questo “qualcosa” è niente meno che […]
L’implicito della settimana: CRAI e il sapore sardo
Caro pubblico OPPP! Oggi vi proponiamo l’analisi di due poster pubblicitari fotografati al volo all’aeroporto di Cagliari (scuserete la qualità un po’ compromessa delle immagini). Queste pubblicità della catena di alimentari CRAI promuovono di una serie di prodotti di frutta e verdura locali, facendo enunciare loro queste frasi: “Per essere più gustosa mi nutro della […]
L’implicito della settimana: la felicità secondo Coca-Cola
Un saluto ai lettori OPPP! Oggi diamo uno sguardo a com’era la pubblicità qualche anno fa. Questo cartellone stradale di Coca Cola è del 2013. Per diversi aspetti ci appare “vintage”: la grafica alla portata di una semplice stampante da tavolo, l’aspetto acqua e sapone e l’abbigliamento scelto dalla mamma del ragazzo testimonial, il tentativo […]
L’implicito della settimana: presupposizioni da paura
Cari lettori e lettrici di OPPP!, questa settimana ci soffermiamo sullo slogan di Haribo che potreste aver notato in metropolitana: “Liberati dalla maledizione del dolcetto qualunque”. Questo breve slogan sfrutta particolarmente il meccanismo della presupposizione, che permette di presentare come note e scontate cose che potrebbero non esserlo affatto. L’uso del verbo “liberati” presuppone che […]
L’implicito della settimana: UBI Banca: Uno slogan fatto per bene.
Cari lettori e lettrici OPPP!, questa settimana commentiamo lo slogan di una delle principali banche italiane, UBI Banca, dal 2020 incorporata in Intesa Sanpaolo.Lo slogan recita fare banca per bene. Questo è un esempio illustrativo della strategia della vaghezza, ovvero del dire cose molto generiche, che non si sa bene a che cosa si riferiscano. […]
A Ride Through SIXT’s Implicit Advertising
Dear OPPP! reader, welcome back! We hope you had a good time during the summer break. Perhaps some of you even had the (mis)fortune of visiting a car rental office and coming across the above ad from the fast-growing Sixt company, known for its high-end and luxury vehicle rentals. The ad’s main text says: “Don’t […]
Opt-In…sidious: implicit patterns in opt-in strategies
This week we observe a new trend regarding cookies and opt-in preferences. In some USA cosmetic websites (but probably also elsewhere) we found some unconventional options. In websites like the one shown in the picture, instead of giving the traditional options “accept” or “reject/decline/cancel”, the authors present the consumer with the following options: A: Insert […]
L’implicito della settimana: Con Giorgia Meloni tutto cambia… ma non gli impliciti
Un saluto ai lettori di OPPP! Un partito come Fratelli d’Italia deve da un lato cercare di affermarsi più che può nelle istituzioni europee, dall’altro accontentare una base elettorale che di Europa non ne vuole proprio sapere. Vi sarebbe una certa non troppo latente contraddizione nel dire contemporaneamente “l’Europa non dovrebbe esistere come organismo capace […]